若不做这个动作，岩板会走上一条不归路吗？

2020-11-19 11:25 中陶网

有专家展望，随着岩板的爆炸式生长，建陶行业将会朝泛家居板材化、质料化、去品牌化的偏向生长；更有专家以为，要做好岩板首先要去品牌化，岩板去品牌化是岩板品牌现在要思量的偏向，是陶瓷跨界的革命性转型……关于岩板去品牌化的看法在建陶行业可谓层出不穷。

然而，专家们可能忽视了一点：对于生产和销售岩板的建陶企业而言，岩板给它们带来了从行业品牌走向消费者品牌的机遇。

这绝不是笔者突发的奇想，而是间接引用的建陶行业学者型企业家鲍杰军先生的看法。它来自鲍工新作《鲍杰军：岩板产业链谁主沉浮？》，原话为“而对于我们陶瓷人来说，更大的机遇是，可以从行业品牌走向消费者品牌”。

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那么，岩板到底要不要去品牌化？

所谓去品牌化，就是企业不再刻意强调品牌，让谋划的重心回归产物自己。企业之所以发生这样的熟悉，是因为近年来人们的消费观念发生了一定水平的改变，不再见容易为品牌溢价买单，而是越来越注重产物的现实价值和实用性。

无论是海内照样外洋都有在去品牌化道路上走得异常乐成的品牌，好比日本的无印良品和中国的拼多多。

无印良品在日文中意为“没有商标与优质”，其更大特点之一是极简，产物拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简朴到只剩下素材和功效自己。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品的商品上，主顾很难找到它们的品牌符号。

拼多多就无需先容了，信赖正在读文章的你们就算没在上面买过器械，也在微信上接到过亲友甚至陌生人让你协助砍价的拼团链接。其商业模式为C2M，即用户直连制造，省略中间环节，生产成本加成订价，去品牌化，去营销包装，极致低价。