这就是一场乐成的营销推广而已。
2月26日，2019星巴克樱花杯正式开售，30多款限制杯，其中有一款“猫爪杯”成为爆款。一早发售被抢售一空，有人在店内为了抢到这款杯子大打脱手；更有人支起帐篷通宵排队，就为买个“猫爪杯”，厉害了，辛苦了，列位！这排场堪比几年前苹果首发售现场了！
真实的猫爪杯怎样的？杯子内部有一只肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，如下图：见证神奇的时刻，还不错了。
这杯子引得星粉们店内抢购，店外排队，排场十分疯狂，一度失控，排场一度失控，2月27日，星巴克中国回应：为知足更多星粉对这一系列新品的厚爱，他们将在中国天猫旗舰店上努力补货。
在此款猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频就已经在微信和抖音上广泛流传，十足地勾起了消费者的购置欲望 。
星巴克猫爪杯是若何火起来的？
第一，星巴克的超级IP
什么是超级IP？不是一个logo，一个形象那么简朴，而是要成为粉丝，成为超级用户，小米许多用户是小米粉丝，已经靠近超级用户了，什么是超级用户，就是愿意接受你的某些瑕玷，能够辅助你，跟你一起提高的粉丝。
星巴克是有这种魅力的，以是，从这个角度来说，瑞星要逾越星巴克，另有很长的路要走！
超级IP能够带来势能，流量，能够形成人格化的毗邻，最终发生商业变现。
第二，自媒体的自觉推动
抖音上和小红书的数据同样抢眼。
抖音上，关于“星巴克超萌猫爪杯”话题就有1397.8万次播放，而另一个“猫爪杯”话题也有623.1万次播放。小红书上，“猫爪杯”的相关条记已有3635篇，“星巴克猫爪杯”的条记也有2876篇。
抖音等各平台造势，未售先火
这次“猫爪杯”的走红，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。
在猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛流传，视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚，重点是当你把饮品倒入杯中时，杯子就会瞬间酿成粉色“猫爪”。自带萌点及意见意义点的杯子，很快地勾起了消费者的购置欲望。
第三，大V加持的力度，大V的加入，引爆事宜热潮随着事宜走红，网友、段子手、大V也纷纷加入，由于更多用户的卷入，猫爪杯的热度也被推到了热潮。
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江苏新闻公布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频，网友纷纷围观，随后该微博也被李大米Lidami、北国美人李春姬、林无知等各大V转发，至此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度岑岭。
第四，猫文化背后的社群气力。
猫文化是一个历久生长的社会现象。不是一时兴起，也不是负面消极的。猫总能给人带来治愈，知足人们心里的情绪需求。
就像阿根廷作家胡里奥·科塔萨尔在书中说——
“我有时候很希望能找到一个人，一个像我这样，不太遵守自己真实岁数的人。那很难找，但很快，我发现了猫，在它身上我能想象自己的处境。”
猫的陪同，能治愈伶仃，也能照见自己。
天猫，谁人大大的超级IP，得猫者得天下，不正是最好的说明吗？
权威媒体或者传统媒体介入
权威媒体的介入，引发社会的关注，不只大v门背书，线下媒体，围观者纷纷加入，传统媒体脱手了，将事宜的前因后果一并深挖，举行详细的报道，围观吃瓜群众一通转发了，二次流传，甚至自己“DIY”这那里还需要中央一级、卫视等媒体报道？直接成网红，这就是所谓的互联网营销，低成本，甚至无成本，实现精准化大流传。
社会化媒体的作用，社交的欲望，粉丝和超级用户的疯狂，可见一斑了。
有人说这是智商税，哈哈，现在很盛行这个观点：知识付费也是智商税，保健品也是，直销也是，买个手机也被说成智商税，现在星巴克这个杯子也是智商税，若是你一定要说是智商税，那么，你买的钻戒，是做大的智商税，由于谁人器械，实际上没有什么价值，是不是呢?你有种回去跟你妻子说说，买钻戒是最大的智商税，你敢不敢？
实在，做品牌就是做认知，赋予产物灵魂和故事，钻戒不就是由于有了恋爱的故事，今后身价百倍了，那么，从星巴克猫爪杯这个事宜来看，我宁愿看成是一场乐成的互动营销，而不是跑出来指责收智商税，由于，许多器械不是成本+5%的净利，高附加值的计谋才是未来的品牌生存之道，一个LV的手袋怎么会值几万、十几万呢，智商税？
你消费得起，以为这个品牌跟你的身份吻合，跟你的体验和精神需求相适应，就值得，反之，就算盘算廉价一半，也是智商税。
品牌就是要为消费者缔造一个梦想，而不仅仅是价格廉价。
PS:星巴克这猫爪杯突然爆红了，原价一个199，被炒到2500，有人为他打架，有人破晓就去星巴克排队…
周末没事，我支了个帐篷，通宵排队抢了3个…
说实话，这杯子做烟缸，杠杠的！[捂脸][捂脸]哈哈，娱乐一下！
网友评论
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